”Inget varumärke blir ikoniskt
utan en bra affärsstrategi”
En färsk, omfattande brittisk studie visar att över hälften av deltagarna skulle välja ett välkänt varumärke framför ett klipp, även om det innebar att de behövde spendera mer pengar. Föga överraskande hamnade Coca-Cola, Apple, Amazon och Adidas i topp bland konsumenternas favoriter (läs mer här).
Beror det på gammal vana, snobbism eller kanske lathet? Kan det verkligen handla om kvalitetsförsäkran? Vi vet ju sedan gammalt att all cola smakar likadant om vi sätter på oss en ögonbindel, eller hur? Men saken är den – vi bär sällan ögonbindel och våra varumärkespreferenser är ingen slump.
”Konsumenter är villiga att
betala mer för välkända varumärken”
Många av de största varumärkesnamnen och logotyperna når människor på ett emotionellt plan och blir en naturlig del av deras livsstil. Att skapa varumärkeskännedom är en sak, men att bli älskad och ständigt hitta nya målgrupper är en helt annan. Det senare kräver en vattentät affärsstrategi och träffsäker kommunikation.
När folk väljer er framför en billigare, snarlik konkurrent, har ni nått en avundsvärd position. Men inget varumärke blir ikoniskt över en natt, oavsett hur attraktiv produkten är. Och namnbeslut är en viktig del i strategipusslet. Om namnet inte stödjer affären genom att spegla era kärnvärden och den position ni eftersträvar, kan det istället få motsatt effekt. Säger namnet inget om vilka ni är, om det inte når fram och kommunicerar rätt – hur ska då era köpare någonsin kunna ta det till sig?
”Folk föredrar märkesprodukter
framför omärkta”
Att skapa en bra affärsstrategi tar tid och detsamma gäller för varumärkesnamn. Låt oss försäkra att era namn håller måttet och jobbar för er, istället för tvärtom.
Läs mer om våra strategiska namntjänster här.