Resumé ringde mig och undrade vad jag tycker om namnbytet från Friends Arena till Strawberry Arena. Här är mina svar:
“Katarina Nilsson på namnbyrån Eqvarium tycker att Strawberry Arena är ett okej val. Namn på arenor är ofta baserade på plats såsom den tidigare nationalarenan i Råsunda eller sponsornamn som Tele2 Arena i Stockholm, Löfbergs Arena i Karlstad eller Arena i Västerås.
– Det är logiskt ur affärssynpunkt och det är rimligt för besökarna – i det här fallet en hotellkedja som finns precis bredvid arenan. Det har med upplevelser att göra, tillresta besökare för matcher och konserter bor vid arenan. Däremot är namnet vare sig engagerande känslomässigt, då hade Zlatan Arena varit bättre, eller genuint, där väger både Ullevi och Scandinavium tyngre med sin storytelling.
Katarina Nilsson lyfter också fram betydelsen av att tänka långsiktigt med ett arenanamn och att välja ett namn som har betydelse för målgruppen. Hon betonar samtidigt att namn inte är en konsensusfråga, utan snarare ett strategiskt beslut som ska fattas av en mindre grupp som har mandat. Sedan informerar och engagerar man. Väl där är det bättre att utgå från ”vem” arenan är än ”vad” den är, säger Katarina Nilsson som bedömer att Strawberry har misslyckats med att kommunicera det nya namnet.
– Det är viktigt att få folk med sig och berätta både internt och externt varför man byter namn och förklara det nya namnet. Det verkar man inte ha gjort så mycket i det här fallet och då kanske tröskeln för acceptans blir högre. Risken är att det tar längre tid för namnet att sätta sig. Ofta kan man ta tillfället i akt och vitalisera varumärket och kommunikationen med målgruppen i och med ett namnbyte. Men svaga namn kan bidra negativt till varumärket.
– Namn väcker känslor. Nya namn får kritik – så är det bara. Upprördheten kring namnbytet var förväntad och den kommer lägga sig. När känslorna har lagt sig kommer vi att vänja oss vid Strawberry Arena, avslutar Katarina Nilsson.” Ur Resumé 240116
Du kan läsa hela Resumés artikel här (om du är prenumerant).