En ny rapport från Mining Intelligence visar att gruvindustrin lider av extrem ängslighet/fantasibrist när det kommer till varumärkesnamn. Över 1000 gruvbolag använder ordet ”gold” i sitt företagsnamn, medan ”coal” och ”copper” hamnar på andra respektive tredje plats.
Konsensus här tycks vara ”better safe than sorry”, men faktum är att det finns mängder av risker med att välja ett generiskt, trendigt och beskrivande namn:
- Det blir svårt att särskilja din business i branschen. Du blir en i mängden.
- Trendiga namn med uppenbara associationer känns snabbt mossiga. Det som är hett idag är ofta iskallt imorgon.
- Du framstår som en efterapare istället för en pionjär. Kom ihåg att namnet ska berätta vem du är, inte vad du gör.
- Du begränsar dig och får svårare att utveckla produktsegmentet. Vad händer när ni börjar sälja aluminium och bly också?
Kort sagt: Den gyllene medelvägen är inte alltid den bästa.