Katarina Nilsson blev intervjuad i Dagens Medias uppslag Experten svarar. Hon delade bland annat med sig av sina fem bästa tips för ett bra namn. Artikeln i sin helhet hittar du i nr 18 2016, samt på webben för dig som är prenumerant.
Fem tips för ett bra namn
1. Strategin
Definiera strategin för namnet, vilka kriterier ska namnet hålla för?
2. Varumärkets värden
Välj ett namn som stöttar och kommunicerar varumärkets värden och kundfördelar, snarare än egenskaper.
3. Vem istället för vad
Ett bra namn bör kommunicera vem företaget är, snarare än vad. Man behöver naturligtvis berätta vad företaget gör eller vad produkten är, men det gör man bäst i kommunikationen. Annars är risken stor att man växer ur namnet vid expansion.
4. Våga
Var djärvare än du trott att du ska vara, välj ett namn som känns ”al dente” längre, för att undvika att namnet upplevs som tandlöst och tråkigt om ett par år.
5. Lyft blicken
Namnet ska uppfattas som professionellt, så ta ett steg tillbaka och lyft blicken innan du sätter ett namn. Det är annars lätt att driva iväg i subjektivt tyckande som inte är relevant när du namnger.
