Better safe than sorry är namngivningens gyllene regel
Många beskriver sitt företag som sin ”baby”. Det är en förvisso sliten, men ack så talande metafor. Det handlar om något du värdesätter och vårdar utöver det vanliga, något som kräver all din uppmärksamhet och tid. Och även om du inte själv har en riktig baby, har du säkert upplevt hur svårt det är för föräldrar att hitta ett namn värdigt deras lilla skatt. För vissa blir processen en ren mardröm och det kan ta år innan ungen har ett namn. Tid är dock en lyx du inte har som företagare. Det finns en deadline och du bara måste hitta det där perfekta namnet. Helst i förrgår.
Den typen av press leder ofta till kreativ härdsmälta. Därför har vi satt ihop ett litet överlevnadskit som kan underlätta beslutsfattandet. Återgå till denna checklista varje gång det börjar snurra och sätt varje enskilt förslag på prov. De namn som inte får grön bock på samtliga punkter kan ni eliminera direkt. Av erfarenhet gissar vi att storfavoriterna kommer att ryka först …
- Är namnet unikt?
Bokstavligt talat, alltså. Det allra bästa är om ingen annan heter samma sak, någonstans på jorden.
- Sticker namnet ut?
Bra namn får gärna skava och utmana lite. Exakt vad det innebär beror på vilken bransch du verkar i. Våga sticka ut, men gör det snyggt och med eftertanke. Att provocera bara för sakens skull blir snabbt tröttsamt.
- Fungerar namnet på dina nyckelmarknader?
Ett bra namn fungerar såväl språkligt som kulturellt. Är målgruppen ett enda stort frågetecken kanske ni bör tänka om. ”Men hur vet man vad som fungerar?” Genom omvärldsbevakning och tester med potentiella kunder!
- Speglar namnet produktpositionen?
Ett namn på en premiumprodukt får aldrig skrika lågpris och vice versa. Självkännedom är en viktig komponent i namnskapande.
- Håller namnet juridiskt och språkligt?
Att bli stämd för varumärkesintrång är inte alls roligt. Att namnet visar sig betyda tarmsköljning på mandarin när det är dags för Kinasatsningen är inte heller någon höjdare. För er, alltså. För oss andra är det ganska skoj.
- Viktigast av allt – speglar namnet företagets själ?
Namnet bör säga vem du är, inte vad du gör. Beskrivande är lika med begränsande.
Fick du panik redan på punkt 1? Vi hjälper gärna till med hela namnprocessen!
Katarina Nilsson – VD