“Företag som medvetet väljer att vara tvåa på bollen blir sällan nummer ett.”
”En helt unik arbetsplats där vi är lite som en familj. Familjen annorlunda.” Ungefär så väljer många företag att beskriva sig själva när de rekryterar nya medarbetare. I vissa fall stämmer det säkert, men många gånger vittnar företagsnamnet snarare om den direkta motsatsen. Vi befinner oss av allt att döma i efterapningens tidsålder.
Hemfrid, Sverigeledande inom hushållsnära tjänster, har exempelvis fått konkurrens av uppstickare som Vardagsfrid och Middagsfrid. Juridiskt tveksamt, men framför allt lite pinsamt och fantasilöst. Sluga och dyra taxibolag kommer ständigt upp med varianter på de stora företagens inarbetade namn genom att lägga till mikroskopiska bokstäver i loggan. Surt för den som fångar en bil en suddig helgnatt och får en chock av taxametern … Och ingen har väl missat de hundratals försöken att efterapa Spotify? Lyckligtvis verkar ”Fy-trenden” äntligen vara på utdöende, vilket dock är olyckligt för alla de som valde att hoppa på tåget. Andra företag är så nöjda med sina namn att de börjar kannibalisera på det egna varumärket, som när Lekia introducerade Babya.
Många av dessa entreprenörer når så klart fantastiska resultat oavsett vad de kallar sig, men fenomenet går inte att ta miste på: att göra som alla andra är den nya businessmodellen.
Det är inte bara tråkigt, utan också en långsiktigt dålig affärsstrategi.
Namnet och logotypen är företagets ansikte utåt och många gånger det första din målgrupp lägger märke till. Om din produkt, tjänst eller verksamhet verkligen sticker ut från mängden, är det livsviktigt att kommunicera detta även i namnet. Namnet på din business ska helst kunna leva i decennier framöver – kanske till och med längre än så. När ett företagsnamn känns stulet, otidsenligt, ängsligt eller fantasilöst, blir det svårt att signalera originalitet, särprägel och tidlöshet.
Företag som medvetet väljer att vara tvåa på bollen blir sällan nummer ett. Den som verkligen vågar tänka annorlunda – och kan leverera en ypperlig tjänst – har däremot allt att vinna.
Boka gärna en kreativ workshop med Eqvarium för att sätta lite krydda på namnskapandet och mosa den där trista boxen en gång för alla!
Katarina Nilsson – VD