Det brukar heta att all PR är bra PR. Det är dock tveksamt om chokladtillverkaren Isis eller anrika Lacoste – Anders Behring Breiviks absoluta favoritmärke – resonerade så. Att varumärket ”kidnappas” och börjar förknippas med mindre smickrande saker, exempelvis galna massmördare, är alla företags skräck. Oftast handlar det bara om en olycklig slump, men det gör ju knappast saken mindre obekväm för de drabbade. Det senaste exemplet är öljätten Corona, som tvingats gå ut och bedyra att de faktiskt inte har något med ett visst otäckt virus att göra. ”Vi tror att konsumenterna förstår att det inte finns någon koppling”, sa företagets ägare Constellation Brands nyligen till Business Insider. Studier visar dock på motsatsen. Sedan viruset bröt ut globalt i början av året har sökfrasen ”beer coronavirus” ökat med 3200 % på Google. Fel namn kan uppenbarligen ge bitter eftersmak.
Hur unika och vattentäta är era varumärkesnamn idag?