Sedan bröderna Martin och Markus Villig startade Taxify 2013 har företaget rullat stadigt framåt. Idag finns tjänsten i 25 länder världen över och beskrivs som Ubers största utmanare i Europa. Den bedriften kan så klart ingen ta ifrån dem. Men namnet är, enligt bokens alla regler, snarare en trafikolycka.
Spotifys framgångar skapade en trend bland heta startups som spred sig med pestens fart. Resultatet? En mängd bra produkter och tjänster med hopplöst daterade varumärkesnamn. Lärdomen är att aldrig vara tvåa på bollen, utan istället försöka utgå ifrån vad som gör ens eget varumärke unikt och bygga namnet kring det.
Läs mer om nyckeln till hållbara namn på Eqvariums blogg.