Vi brukar säga att ett bra namn inte kan rädda en dålig affärsidé. En bra business, å andra sidan, kommer alltid att dra nytta av ett stabilt varumärkesnamn. För att få ut det mesta möjliga av ditt namn måste du integrera det med din övergripande kommunikationsstrategi från början. Du kan även komplettera namnet med en tagline som summerar hela ditt budskap.
Oavsett vilket slags företag du driver, behöver du effektiv och kristallklar kommunikation för att överleva. Innan du presenterar dig själv för dina målgrupper, behöver du en organisationsplan med dina grundläggande mål och din företagsvision. Dina kommunikationsmål ska alltid vara synkroniserade med dina organisationsmål.
I en namngivningsprocess är första steget att analysera företagets kärnvärden och din nuvarande och önskade marknadsposition. Om du saknar en strategi måste du se till att skapa en innan du går vidare. Många företag gör misstaget att helt enkelt välja ”ett namn som låter bra” utan att tänka över det, den typen av beslut som ofta orsakar problem på lång sikt.
När vi arbetar med naming, oavsett om det är för ett stort eller litet företag, speglar varje namn vi tar fram organisationens olika strategier och mål. Ju mer detaljerad och beskrivande strategin är, desto lättare blir det att hitta ett namn som både tjänar dina syften och låter bra.
Show, don’t tell
Så, för att bli framgångsrik i business måste folk förstå vad du gör, eller hur? Sant. Men du behöver inte nödvändigtvis kommunicera det genom ditt namn. Faktum är att det vanligaste misstaget inom naming är att välja ett för beskrivande namn. Det begränsar ditt företags möjligheter och så snart du växer och vill satsa på nya affärsområden, kommer du troligen att behöva byta namn ändå.
Idag, när fokus ligger mer på emotionella än tekniska namn, handlar det mer om att reflektera vem du är än vad du gör. Även detta måste finnas med i din affärsstrategi redan från början. Vi säger inte att du ska välja ett slumpmässigt fantasinamn, utan att namnet du väljer spegla själen i ditt företag.
Men hur vet folk vad vi gör då?
Genom att du backar upp namnet med bra marknadsföring som speglar ditt företags värderingar och mål. Ett effektivt marknadsföringsverktyg som kompletterar ett känslomässigt namn är en slogan eller en tagline. Här får du chansen att definiera ditt erbjudande, frammana en reaktion eller kommunicera dina kärnvärden på ett mer direkt sätt. Även om vissa hävdar att taglines tillhör det förflutna, och världsledande företag som Apple har bestämt sig för att sluta använda sina, har startups och mellanstora företag inte råd att välja bort ett så kraftfullt verktyg. Om du inte redan är etablerad behöver du använda alla tillgängliga nycklar för att fånga konsumenternas intresse.
Naturligtvis är ditt varumärke och din tagline bara toppen av isberget i din marknadsföring. Men för att citera en berömd tagline: First impressions last.
Här är några av de många fördelarna med att komplettera ditt namn med en tagline:
- Transparens
Du förklarar ditt varumärkes personlighet med bara 3-6 ord.
- Effektivitet
Du kommunicerar dina värden i ett enda statement.
- Hållbarhet
En bra tagline kan bli den mest minnesvärda delen av ditt varumärke. En dålig, å andra sidan, kan skada ditt rykte om du inte kan leva upp till löftet.
- Differentiering
Människor har kort uppmärksamhetsspann. Din tagline ger dem en chans att komma ihåg dig och vad som gör ditt varumärke unikt.
Strategisk namngivning och taglines går hand i hand. Oavsett om du vill presentera ditt företag, dina tjänster eller produkter, påverka köpbeslut eller utmana konsumenterna, kan vi hjälpa dig att skapa både ett namn och en passande tagline.