Om ditt varumärkesnamn visar sig betyda något lustigt eller olämpligt på ett annat språk, behöver det inte betyda slutet. Folk ser vanligtvis humorn i de här sakerna och ingen tror att det handlar om en medveten översättning. Men många studier visar samtidigt att olyckliga varumärkesnamn har påverkan på försäljningen och vissa betydelser och associationer kan vara extra svåra att bortse ifrån.
Att rebranda företag, produkter eller tjänster kan bli dyrt. Enligt experter brukar prislappen landa på mellan 50 000 dollar och flera miljoner. Och det är bara siffrorna. Själva processen är krävande och inget som sker över en natt. Beroende på storleken på din verksamhet kan det ta alltifrån ett par månader till flera år att etablera ett nytt varumärke.
Fel namn kan alltså skapa stora problem på sikt. Men varför ens riskera dålig publicitet eller intäktsförluster till att börja med? För att få ett vattentätt varumärkesnamn bör du alltid ha med följande i processen:
Språkliga kontroller
Låt alltid modersmålstalande lingvistiska experter på dina potentiella marknader kika på kortlistan av namn. De analyserar namnen utifrån lokala associationer, kulturell kontext, uttal och fonetik. Språkliga kontroller kastar nytt ljus på kandidatnamnen och gör urvalsprocessen betydligt enklare.
Juridiska kontroller
Även om ditt nya namn passerar det lingvistiska filtret, är det meningslöst att gå vidare om det inte också håller juridiskt. Om du tycker att rebranding verkar dyrt, vänta bara tills en stor företagskoncern stämmer dig för varumärkesintrång … Så, anlita en bra juridikfirma innan du kör igång, eller en ännu bättre om du väljer att chansa och stöter på patrull.
Om du inte har en susning om var du ska börja finns Eqvarium alltid här för att hjälpa dig. Vår professionella namnprocess täcker allt från inledande workshops till namnskapande, varumärkessökningar och språkliga samt juridiska kontroller. Vår ambition är att du ska få ett starkt varumärkesnamn som fungerar långsiktigt.