”Show, don’t tell” är ett lite slitet uttryck, men det används av en anledning. Faktum är att många företag vi träffar på skulle behöva påminnas oftare om innebörden, inte minst när det kommer till varumärkesnamn. Det är en ganska enkel regel vi talar om: Välj inte ett för beskrivande namn, då det begränsar ditt varumärke redan från start. Ett beskrivande namn kan också få dig att verka slätstruken, ängslig eller visionslös.
”Med ett strålande varumärkesnamn kan din produkt bli ikonisk”
Men ett namn som inte har något med produkten att göra kan väl inte fungera? Tja, det finns ju ett par bra exempel som bevisar motsatsen:
Apple
Deras elektronik har förändrat hela det moderna samhället. Men deras varumärkesnamn skriker inte direkt mjukvara och innovation. Apple betyder nämligen äpple på svenska, vilket är en frukt. Hur tusan tänkte de där?
Caterpillar
Caterpillar är ett amerikanskt Fortune 500-företag som specialiserar sig på byggmaskiner. Vänta nu ett tag! Vi trodde att de födde upp fjärilar …
Amazon
E-handel för massorna? Vad hände med världens största regnskog, där över 10 % av planetens kända arter finns samlade? Hädelse!
Vi vet så klart att de här företagen inte bara tog ett namn hux flux. Men storheten ligger i att de lyckats förändra sinnebilden av ett ord genom att fylla det med sin produkts egenskaper.
Om du har en bra produkt, kommer den fortfarande att vara bra utan ett strålande varumärkesnamn. Men med ett strålande varumärkesnamn, kan din produkt bli ikonisk. Tänk på det innan ni väljer medelvägen.