Karriärsajten ”Balance by Deborah Hutton” bad Eqvariums vd Katarina Nilsson om råd hur man skapar ett namn som rockar! Så här svarade hon:
1. Vad ryms i ett namn? Vilka är dina bästa tips för att skapa ett varumärke eller företagsnamn som fastnar?
Var modig! I grund och botten handlar business om att skapa nytt eller falla i glömska. De flesta företag och produkter är kortlivade, men ett starkt varumärkesnamn hjälper dig garanterat att överleva. Om du är ett litet företag är det ännu viktigare att sticka ut på alla tänkbara sätt, eftersom du aldrig kan konkurrera med en större konkurrents budget. Traditionellt har företagen valt mer beskrivande namn, men idag vill folk känna något för de varumärken de väljer. Därför är det en bra idé att fokusera på emotionella kärnvärden istället för funktionalitet. Det senare alternativet kommer säkerligen att begränsa ditt företag den dag du vill expandera och inkludera nya aspekter i ditt varumärke.
2. Varför är företagsnamnet den mest värdefulla tillgången i en business?
Produkter, anställda och till och med chefer kommer och går. Det enda som är konstant under hela livscykeln är företagsnamnet. Väljer du ett namn på måfå lär du få ångra det förr eller senare. Ett genomtänkt företagsnamn har däremot stora möjligheter att hjälpa dig bli ikonisk. Titta på alla stora som började i liten skala – deras namn är nu ”larger than life” och fastetsade i vårt DNA för alltid. Dessutom måste du leva med ditt namn dag in och dag ut så länge du driver ditt företag, så varför inte få det rätt från början?
3. Hur kommunicerar du genom ett varumärke eller en produkt?
Ett bra namn kan inte rädda en dålig produkt. Vill folk inte köpa den, finns det inte mycket att göra. Men så länge produkten är tillräckligt bra kommer ett bra namn alltid att gynna din business. Namn är ett känsligt område och smaken är som baken, men om du skapar ett namn som på något sätt kommunicerar dina kärnvärden och hur din produkt kommer att förändra människors liv till det bättre, är du helt klart på rätt väg. Kommunikation handlar också om att förstå målgruppen, så namnet ska helst inte skjuta över huvudet på dina potentiella konsumenter.
4. Hur tillför du värde till en business?
Genom att inte begränsa dig själv. Att ha ett öppet sinne är avgörande för all business och det inkluderar att tänka strategiskt och långsiktigt kring dina företags- och produktnamn. De flesta når inte framgång över en natt och du vill ha ett namn som känns lika starkt, smart och unikt om tio år som idag!
5. Hur skapar du en minnesvärd business bland all konkurrens?
Genom att välja ett namn som låter som alla andra. Skojar bara. Fall inte i den fällan, för det kommer definitivt att göra ditt varumärke daterat på nolltid. Efter Spotify valde många att lägga till ett ”fy” till deras eget namn. Googla det – listan är oändlig! Idag känns det redan gammalt. Om du verkligen litar på ditt varumärkes värde, gå din egen väg och låt ditt företag växa med tiden.