Snabbt, Snålt och Slarvigt – låter det som en bra affärsstrategi?
Nyligen blev Eqvarium kontaktade av en person som ska starta upp den svenska verksamheten i ett finskt bolag som ska expandera i resten av Norden. De har ett finskt namn som inte fungerar i Sverige, Norge eller Danmark.
Koncernchefen hälsade att de ville ha ett fungerande namn samma vecka. Det skulle bli webbplats och det skulle arbetas med PR inför lansering, så nu måste namnet sättas.
Internt hade man ett namn som var inlämnat och godkänt för registrering, men den svenska landschefen gillade inte det namnet. Ledningen var oense och klockan tickade.
De undrade om det kanske fanns bra, “säkrade” namn att köpa hos namnbyrån?
Man tycks ha missat några viktiga saker här:
1. Namn är ett affärsstrategiskt beslut och behöver hanteras som ett sådant
Namnet ska fungera långsiktigt och ska kunna stötta affären samt erbjudandet, nu och på längre sikt. Då behövs en genomtänkt plan, kreativ höjd, rätt kontroller och ett stabilt processtöd för att ledningen ska kunna ta/stötta beslutet av namn.
2. Namnet är det enda elementet av varumärket du inte kan fräscha upp under livscykeln
Se till att du är stolt över namnet och att det kan göra ett bra jobb för företaget och/eller produkten.
3. Hafsjobb kostar alltid mer
Kunder tycker ofta att “det låter dyrt”. Men sanningen är att det professionella alltid blir billigare än det amatörmässiga i längden. Att ta fel beslut är dyrt. Att behöva byta namn är dyrt. Att låta processer dra ut på tiden för att man inte kan komma till beslut är dyrt. Att låta varumärkesjurister undersöka namn av dålig kvalitet är dyrt. Att göra rätt från början är däremot en riktigt bra investering.
Vad är det värt att jobba i en process som säkrar kvaliteten och minimerar affärsrisker? Vad är det värt att ha rätt personer med i en grupp som tillsammans säkrar ett namn som hjälper till att stötta affärerna framåt och bidra till ökad lönsamhet? Troligen mer än 100 – 150 000 kronor.
Är det verkligen värt en kompromiss?
Du väljer!!