Hyundai, Lego, Pepsi – många varumärkesnamn är så inarbetade och väletablerade att vi sällan tänker på hur de egentligen låter. De har alla nått en eftersträvansvärd position på sina respektive marknader. Föreställ dig nu ett möte där dessa namn presenterades för företagets beslutsfattare. Ser du stående ovationer framför dig, eller ett rum fullt av rynkade pannor? Vi gissar på det senare, och här kommer dagens sanning – det är någonting bra.
En namnprocess handlar om mer än att ”ta fram några schyssta namn som berättar vad vi gör”. Vår uppgift är att höja blicken och se vilken typ av namn som faktiskt kan stödja er affär långsiktigt. Och när kandidaterna passerat alla språkliga och juridiska kontroller, checkats av i era utvalda varumärkesklasser och synkats mot önskemålen i er brief, är det väldigt sällan de uppenbara favoriterna finns kvar på listan. Lite förenklat skulle man kunna påstå att de ”bra” namnen i själva verket är de dåliga namnen, vilket märks på att de helt enkelt faller bort naturligt längs vägen. När det skaver, tar tid att sjunka in, växer och utmanar – då är vi däremot på rätt spår.
Här kommer 3 bra saker att ha i bakhuvudet inför en namnprocess:
Originalitet slår tydlighet
Ett bra namn bör stödja er affär i minst 5-10 år framåt. Det säkraste sättet är att välja ett helt unikt namn som är enkelt att skydda, oavsett var i världen ni gör business. Självklart kan och ska det fortfarande spegla ert varumärkes själ.
Tänk vem, inte vad
Namnet bör på något sätt berätta vem ni är, snarare än vad ni gör eller säljer. Att välja ett beskrivande namn är den vanligaste fallgropen, då det begränsar er från att utveckla affären och prova nya grepp.
Al dente smakar bäst
Lite tuggmotstånd skapar alltid mer intresse. En namnprocess sker i flera steg och de namn ni fastnar för på första mötet är sällan de ni gillar i slutändan.Namnet ska leva med er under lång tid framöver, så se till att välja ett som inte känns uttjatat efter ett halvår.
Vill ni bli nästa Hyundai? Kontakta oss så ser vi till att sätta er på kartan!