För att hitta ett lämpligt varumärkesnamn måste du först hitta din röst. Vem du är, snarare än vad du gör, är vad som verkligen behöver speglas i namnet. Ett effektivt verktyg för att definiera detta är att använda referenser från populärkulturen i dina strategi- och namnprocesser. Och alla kan inte vara The Rolling Stones.
Det kan tyckas trivialt, men ibland är (till synes) enkla frågor det bästa sättet att nå fram till ett svårt beslut. Frågor som: “Vilket band är mitt varumärke?”.
Av erfarenhet vet vi att de flesta omedelbart slänger ur sig sina personliga favoritband och artister de älskar. Av en ren slump är företaget alltid en superstjärna med 80 miljoner sålda album världen över. Men är det verkligen sant? Eller är ditt företag i själva verket mer som indieartisten med en liten men entusiastisk fanbase som fortsätter att växa över tid? Självklart förstår vi varför folk reagerar som de gör, och att tänka stort i business är en bra sak. Men den här enkla övningen säger också en del om farorna med att arbeta från ett inifrånperspektiv, istället för att börja utifrån.
Medvetenhet är nyckeln
En viktig del av din varumärkes- och namngivningsstrategi är att ta reda på hur dina nuvarande och potentiella målgrupper faktiskt uppfattar dig. Om du misslyckas med att nå dem på en känslomässig nivå, kommer de sannolikt att välja en konkurrent istället. Om du exempelvis säljer gödsel för jordbruk, är chansen ganska liten att ditt varumärke skriker – eller ens borde skrika – Keith Richards. Det som fungerar för andra behöver inte nödvändigtvis vara rätt för din produkt, dina tjänster eller ditt företag (även om det så klart kan vara så). Eftersom rösten är grunden i din kommunikation, måste du hitta ett språk som faktiskt fungerar för dig, helst innan du bestämmer dig för ett varumärkesnamn.
Det är mycket viktigare att definiera vad som gör att du sticker ut, än att identifiera dig med och försöka efterlikna storheter. Kom ihåg att även jättar varit små en gång, och att deras framgång ofta beror på att de hade något unikt att erbjuda. Så nästa gång någon frågar vilken band ditt varumärke är, tänk utanför topplistorna.