Du står vid hyllan för utrikes science fiction och letar efter Bella Forrests senaste, när du plötsligt får syn på… en påse ostbågar och ravioli! Så tokigt kan det faktiskt bli om du råkar besöka en av Adlibris fysiska butiker i höst (ja, de finns utanför nätet också). Den Bonnierägda bokhandeln titulerar sig nämligen även som ”närhandel” numera – en breddning av produktsegmentet som ingen riktigt såg komma.
På Eqvarium älskar vi så klart nytänkande, då det är själva fundamentet i vår kreativa process. Men när det kommer till att bredda sitt erbjudande, finns det all anledning att skynda långsamt. En viktig fråga att ta ställning till är om varumärkesnamnet verkligen stödjer affären på den nya marknaden, eller om det är klokare att skapa ett separat varumärke för att undvika förvirring.
Kanske gör Adlibris ett försök att mäta sig med storkonkurrenten Amazon, som dock har ett rejält försprång både vad gäller utbud och varumärkesnamn. Amazon är ett fantastiskt namn för e-handel, då det syftar på just den stora variation du hittar i en regnskog. Där finns plats för vad som helst. Adlibris låter fortfarande bara som ett latinskt bibliotek och det lär ta tid innan konsumenten börjar förknippa det med mat och husgeråd – oavsett hur snabbt de levererar.
Ett alltför begränsande namn med en alltför tydlig association kan straffa sig på sikt. Hur ser ni på era nuvarande varumärken och expansionsmöjligheterna framåt?
Lösryckt citat: ”Åh nej, toarullen är slut. Är Adlibris öppet?” – Ingen någonsin