Redo för hösten!
Hur vet man att semestern har varit tillräckligt lång? Och hur vet man att ledigheten bjudit på tillräckligt mycket avkoppling? För mig är svaret enkelt. Jag vet att mina batterier är fulladdade när jag börjar få tråkigt. När det börjar klia så där i kroppen som det gjorde inför skolstarten när jag var liten. I år infann sig den känslan i början av augusti, och nu är det kul att vara igång på allvar igen.
För mig är förvaltandet av tiden en viktig nyckel till en bra semester. Jag vill ha tid att göra alla de där roliga sakerna med familj och vänner som inte hinns med i vardagen. Jag vill också ha gott om tid till att inte göra särskilt mycket alls. Och för att jag ska känna mig riktigt nöjd ska en lång rad timmar också spenderas på någon aktivitet som jag bara gör för mitt höga nöjes skull. I sommar åkte jag på egen hand på en veckas målarkurs. Där fanns det gott om tid för skapade framför staffliet, men också plats i det luftiga schemat för att ströva omkring i en skog utan mobiltäckning.
Men semestern är också en chans att skapa rum. Jag brukar ta några lediga dagar till att rensa hemma och på kontoret, och då inte minst mejlboxen. En utvilad hjärna i kombination med en städad arbetsyta gör att alla de goda idéerna som kommer flygande får en plats att landa.
Glädjande nog ligger det nu ett spännande namnuppdrag åt Atlas Copco på mitt rena skrivbord. Jag ser fram emot att vara med på deras spännande utvecklingsresa under hösten, och att få arbeta i ett tvärdisciplinärt projekt tillsammans med representanter från marknad, produktsidan, kommunikation och juridik. Det är också väldigt kul att Carema offentliggjort sina namnbyten och jag är stolt över att ha fått förtroendet att hjälpa dem på vägen.
Det blir hur kul som helst i höst, helt enkelt!
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Oren Air
Mittemellan två stora motorer sitter loggan ORENAIR. På ryska är det säkert ett lysande namn, men i svenska öron är det inte riktigt lika positivt laddat.
Har ni nitbälten?
Vissa namn sätter en tydlig förväntan, och när man väljer namn på sin produkt eller sitt företag är det viktigt att ha i åtanke att namnet inte ska vilseleda kunden. Ingen kommer kliva in i den här butiken och fråga efter Converse eller t-shirts med dödskalletryck.
Traditionell nysvenska
När vi tänker på ord som är nytillkomna i Svenska Akademiens ordlista ligger det förmodligen nära till hands för de flesta av oss att tänka på låneord från engelskan. Numera ”scrollar” vi och rensar ”cookies” från våra datorer utan att höja på ögonbrynen, men med på listan av nya ord finns också ord som beskriver väldigt svenska saker och företeelser. Det nya ordet ”trattis” är såklart det vedertagna smeknamnet på den populära matsvampen trattkantarell och ”sommarprata” är ett verb som beskriver vad de som är med i det populära radioprogrammet ”Sommar i P1” gör. På listan återfinns också ordet ”nåjd” som är något så lokalodlat som en samisk schaman.
Varumärkesvägen 1
Namn förekommer i alla möjliga sammanhang. Det är inte bara människor och produkter som heter olika saker, utan det gör också gatorna där vi bor och jobbar. Ofta är det uppenbart varför gatorna heter som de gör, men ibland verkar namnen dragna på måfå ur en hatt.
Om Eqvarium skulle få i uppdrag att ta sig an namngivningen av ett helt nytt bostadsområde skulle det gå till ungefär så här:
En röd tråd
I alla namngivningsprojekt är det en bra idé att ha en tydlig utgångspunkt och en story som fungerar som en sammanhållande länk. För att namnen ska upplevas som relevanta ligger det nära till hands att utgå ifrån det geografiska läget vid namngivning av gator i ett nytt område. Det kan exempelvis vara ett landmärke som kännetecknar platsen, växtligheten, utsikten, eller en historisk händelse. Ytterligare en variant är att göra som i det nybyggda området Annedal i Bromma där gatunamnen flirtar med målgruppen ”barnfamiljer”. Vilken fyraåring vill inte bo på Pippi Långstrumps gata?
Positivt laddat
Vi letar efter en historia att berätta som väcker intresse, skapar igenkänning och som ger en positiv känsla. Även om inte kontorslokaler eller boende huvudsakligen väljs utifrån gatuadressen skulle många säkert ta sig ytterligare en funderare om drömhuset låg på Mördarsnigelgränd 8 snarare än på Ekbacksvägen 12. Och hur lockande är det med en lägenhet på Termitbacken 18 i kvarteret Dyngbaggen?
Användbart
Självklart är det bra om namnet är lätt att säga och stava till. Inte minst idag när många lämnar kartan hemma och istället knappar in adressen i GPS:en. Det är också bra om gatunamnet får oss som försöker hitta rätt att dra rätt slutsatser. Om alla gatorna på norra sidan staden bär fågelnamn kan det bli förvirrande om ”Svanstigen” ligger på den södra sidan. Och visst ligger det nära till hands att anta att gator som är namngivna efter angränsande landskap ligger i samma stadsdel? I Stockholm ligger Ölandsgatan, Skånegatan och Blekingegatan på Söder, medan Upplandsgatan och Smålandsgatan förvirrande nog ligger på Norrmalm.
Associera rätt!
Det finns ju de kvarters- och gatunamn vars ursprung säkerligen har en logisk förklaring men som idag får oss att höja på ögonbrynen. I Karlstad låg tidigare det lilla kvarteret Negern, ett namn som kan tänkas skapa heta diskussioner men som på 1800-talet var alldeles brukligt. Eller varför inte resonera kring namnvalet på kvarteret Hundturken eller Pungpinan? Vi har onekligen en anmärkningsvärd fantasi när det kommer till namngivning, kanske att den lite missnöjda skall slå sig ner i kvarteret Positivhataren? Och söker du efter Världens ände kan du både flytta till Arkösund eller till Norrköping.
Butiken är öppen!
Eqvarium har putsat skorna och vässat pennorna och är redo inför hösten. Vi ser fram emot att hjälpa både nya, återkommande, stora och små kunder inom allt som rör namngivning.
Vi vill även gratulera vår kund Carema till bra namn – Vardaga för vårdbolaget och Nytida för delen inom funktionsnedsättning. Namnbytena genomförs i oktober.
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!