Gör plats för nästa stora idé
Förändringens vindar blåser ständigt. Omställning har blivit ett normaltillstånd snarare än något som måste ske då och då. Det ställer förstås tuffa krav både på människorna som leder företagen och på allt som stöttar verksamheterna. Det gäller allt från affärssystem, rekryteringsprocesser, kundservice och varumärke. Och då inte minst de namn som företag, produkter och tjänster bär.
Inom namngivning är det idag en självklarhet att ta höjd för det oförutsedda. Kanske har idén som kommer bli det stora genombrottet för er verksamhet inte kläckts än? Många företag som är otroligt framgångsrika i vår samtid bygger på erbjudanden som man inte ens hade kunnat föreställa sig för ett par decennier sedan. Två exempel är Google och Spotify som båda har namn som inte beskriver eller boxar in dem alls. Namnen sätter inte käppar i hjulen om något av dessa företag vill utvidga erbjudandet till att inkludera rymdresor eller flygande bilar i framtiden.
Man kan säga att företagsresan över tid påminner om en familj på husvagnssemester på sommaren i Sverige: Man kan aldrig riktigt veta hur det blir. Men genom att säkerställa att rätt grejer är packade kan man alltid göra det bästa av situationen. Det är lika viktigt att packa badkläder och snorkel, om solen skulle behaga skina och värma vattnet, som det är att ha med stövlar och kortlek i händelse av ihärdigt regnande.
Mitt tips till er entreprenörer är att tro på er själva och välja ett namn som är tillräckligt bra för att ni ska kunna surfa högt på framgångsvågen oavsett i vilken riktning den tar er. Välj namn som kan rymma alla idéer och som fungerar lika bra i Singapore som på Stureplan.
Trevlig sensommar önskar,
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Hur känns ljudet?
Eqvariums namnstrateg Katarina Nilssons blev nyligen intervjuad av Åsa Abelin på Göteborgs universitet. Åsa är forskare i lingvistik och skriver just nu en vetenskaplig artikel om ljudsymbolism i varumärkesnamn. Hon frågade bland annat Katarina om hur man som namnbyrå utnyttjar vilka känslor olika ljud och ljudkombinationer förmedlar. Svaret är att konsultens intuition och erfarenhet visar vägen till rätt sonoritet snarare än listor av konsonant- och vokalkombinationer och deras betydelser. Det handlar om att undvika ljud och bokstäver som ger en negativa känsla och i stället plocka upp de som bidrar positivt – i varje givet uppdrag.
Katarina delade också med sig av några härliga onomatopoetiska namn där ljudet står i centrum. Vad sägs om gitarrbutiken ”Twang” eller företaget ”Klong” som arbetar med produkter i mässing.
Vi berättar här i månadsbrevet när artikeln har publicerats.
Stockholms nygamla städer och stränder
Stockholm växer och gamla industriområden, och delar av staden som tidigare ansågs ligga avigt till, omvandlas nu till attraktiva ny bostadsområden. Traditionellt har omstöpta områden ärvt namn som haft en koppling till platsen, men nu har fastighetsbolagen i en allt större utsträckning fått upp ögonen för att ett trevligt namn adderar värde till området.
Och visst låter Arenastaden exklusivare än Råsta Industriområde, Solna strand långt mer attraktivt än Vreten och Hagastaden betydligt snofsigare än Solna.
Nu vänder vi blad…
I somras listade Svenska Dagbladet 10 företag som av olika anledningar valt att byta namn. Att ett visst vårdföretag stöptes om från Carema till Vardaga efter en lång rad svarta tidningsrubriker känner säkert många till. (Eqvarium bidrog med namnet Nytida för affärsområdet för funktionsnedsättning). Men visste du att Philip Morris har bytt namn till Altria? Läs mer här.
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!