Trendiga tillsammans
Sedan några år tillbaka råder det en intensiv och eskalerande hälsotrend i Sverige, och nyligen proklamerade Handelns utredningsinstitut att råsaftcentrifugen är årets julklapp. En och annan svensk kommer säkert göra juice av julens grönkål, dadlar och äpplen för att någon halvtimme senare ta på sig reflexvästen och ge sig ut och träna i snögloppet.
På kontoret pratas det om 5/2-dieter, yoga och hur pigg man blir av att äta sex ägg om dagen. Själv försöker jag tänka på vad jag äter, röra på mig och ta mina vitaminer. Men jämfört med träningsfantasterna i vadderade byxbakar som susar förbi när jag trampar till jobbet på min röda damcykel ligger jag i lä.
Precis som med andra trender som får ett stabilt fäste har hälsotrenden en social aspekt. Att träna tillsammans skapar en känsla av gemenskap, och racercyklisterna syns ofta i stora färgsprakande klungor på helgerna. Att göra något tillsammans, eller att dela ett intresse, skapar en känsla av att tillhöra. Det gäller oavsett om det är 5/2-klubben, cyklistklubben eller grönsaksjuiceklubben.
Ytterligare ett intressant exempel på tillhörafenomenet såg jag när jag åkte hem från New York häromsistens. Jag delade plan med ett gäng maratonlöpare, som fortfarande flera dagar efter loppet, bar sina medaljer runt halsen. Många hade också packat handbagaget i sin nya New York maraton-bagar. Varumärket New York-maraton är attraktivt och smittar av sig på den som håller i väskan som kanske blir lite snyggare och coolare i betraktarens ögon.
Något annat som fascinerar oss är kändisar, och precis som allt annat som väcker intresse kan kändisskapet omsättas till affärer. I det här brevet tar vi bland annat upp fenomenet kändisviner.
Vi på Eqvarium önskar alla en god jul och ett gott nytt 2014. På återseende och hörande på andra sidan helgerna.
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Dricka dansbandsdunk?
Företag har länge samarbetat med kändisar för att stärka sitt varumärke och vinna konsumenternas gunst. Bland annat har Carolina Klüft synts leende på müslin och Anja Pärson har mumsat Kexchoklad i skidbacken.
En trend som växt sig stark under de senaste åren är att kändisarna nu i en allt större utsträckning inte bara lierar sig med andra varumärken, utan själva är varumärket på olika produkter. Ibland är det en tydlig koppling mellan det kändisskapet bygger på och det som säljs, men inte alltid.
Ett exempel som känns rakt igenom logiskt är att skådespelaren att kokboksförfattaren Per Morberg har lanserat sina egna viner. Så länge vi inte kan få nog av honom där han står i flanellskjorta och äter rakt ur grytorna kommer vi att fortsätta köpa vinet med hans nuna på.
Men numera finns det också ett gäng kändisar på hyllorna på Systembolaget som inte alls har någon naturlig koppling till vin. För alla som både går igång på vin och musik finns det ett stort utbud, och etiketterna pryds bland annat av hårdrockslegenderna KISS, hiphoparen Petter, och de kramgoa grabbarna i Lasse Stefanz. Kort sagt finns det både vin som det rockar, rappar och som det svänger om.
Nyhetens behag gör att Motörhead-vinet blir en snackis till middagen, oavsett om köparen valde flaskan som en hyllning eller som en ironisk gest. Men med mindre än att vinet också håller hög kvalitet kommer förmodligen inte idoletiketten få konsumenten att köpa samma flaska vid fler tillfällen.
Musikvinerna med en bild på en artist eller grupp på etiketten är roliga, pang på och funkar bra. Om det däremot handlar om en satsning som ska hålla över tid, där det nya varumärket på sikt ska stå på egna ben, är det klokt att skapa ett genomtänkt koncept. När höjdhoppsstjärnan Kajsa Bergqvist avslutade sin idrottskarriär hällde hon sportdrycken i vasken, utbildade sig till sommelier och startade vinimportbolag. I början av december lanserade hon ett koncept som heter Kajsa Loves. Tyvärr känns det redan nu torrt och dammigt och kommer tappa lyskraft när gillatrenden blåser över.
Ett riktigt snyggt produktnamn står å andra sidan rapparen Petter för. Hans vin heter P-LEX Sexto Sentido. Genom att bara använda delar av sitt namn blir det mer subtilt. Hans person tar inte lika mycket plats och varumärket får en egen botten.
Är det lönt att byta namn?
Ett namnbyte är i de allra flesta fall en omfattande manöver som kostar pengar och tid. Det är inget man ger sig på för att det är roligt, utan för det mesta för att konsekvenserna av att låta bli är för stora.
Så hur vet man att det är dags att byta namn, och vilka vinster kan namnbytet generera?
Enkelt uttryckt är det dags att byta namn när ni oavsett anledning förlorar pengar på att behålla det gamla namnet. Det kan exempelvis handla om att namnet är begränsande och inte låter företaget växla ut hela sin potential. Ett annat vanligt exempel är att namnet skapar en otydlighet för kunderna och gör att de därigenom missar delar av erbjudandet.
Men ett namnbyte kan också vara en del av ett förändringsarbete. Ett nytt namn kan bidra till en vitalisering eller ompositionering av varumärket. Bra namn kan påverka försäljningen positivt. Det har bland andra teknik- och medicinbranschen upptäckt och allt fler lämnar alfanumeriska produktbeteckningar till förmån för riktiga namn. Även B2B-företag kan dra nytta av namn som tar avstamp i kundens perspektiv snarare än ingående komponenter och features.
What the Fukuppi?
Somliga namn är inte bara dåliga. De kvalar till och med in på listan av världens sämsta. I alla fall om du frågar rubriksättaren på Dagens Industri. Och Eqvarium kan bara hålla med. Hur man än vänder och vrider på det så blev det en riktig groda när Fukoshima Industries, med sitt namn som utgångspunkt, skapade ett lekfullt namn till sin maskot.
Starka namn
En snabbspaning i gym-djungeln visar att många av friskvårdsanläggningarna bär beskrivande namn som påminner om varandra. Vi har Nordic Wellness, Planet Fitness, Fitness 24 Seven, Puls & Träning, Pro Gym och Gym & Motion. Men det finns också några som sticker ut. Friskis & Svettis har ett annorlunda namn som utan antydan till snobberi ligger väl i linje med deras folkhälsoprofil. Rosa skrot, som är ett gym för kvinnor, riskerar inte heller att sammanblandas med konkurrenterna. Och visst låter passet ”Kick-ass Mamas” som det erbjuder lockande?
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!