Namnet ska göra sitt jobb
Nyligen var jag och föreläste på Södertörns högskola. Eqvarium var där för tredje året i följd och såg till att ytterligare en kull blivande marknadsförare och brand managers fick med sig en dos namnkunskap ut i yrkeslivet. Föreläsningen täckte namnstrategi, namnutveckling och vikten av kloka beslut kring namn.
Under den korta tid jag var där märkte jag att det precis som tidigare år skedde en mental förflyttning i rummet. De flesta som kliver in i föreläsningssalen gör det med uppfattningen att det går att sortera in namn i två högar: Bra namn i den ena och dåliga i den andra. Men när de går därifrån har de med sig insikten att frågan om vad som gör ett bra namn rymmer mycket mer än om det ”låter bra”. Och har med sig en förståelse att det är mycket mer intressant att ställa frågan om namnet gör sitt jobb på ett effektivt sätt.
Därför kan man säga att ett bra namn speglar dem ni är och fungerar kommunikativt med målgruppen. Det gäller oavsett vad ni ägnar er åt i verksamheten, eller om ni vänder er till företag eller privatpersoner.
Och precis som vanligt i föreläsningssammanhang kom det upp intressanta frågor nu senast på Södertörn. Ett av de spörsmål som kom upp var När ska man byta namn? Här är det korta svaret på frågan: När det gör tillräckligt ont. Det längre resonemanget är att man ska byta namn när man ser att det hindrar affärsutvecklingen och när man ser att man skulle tjäna på att sätta ett nytt namn på produkten eller verksamheten.
Vill ni också ha en föreläsning kring hur man arbetar framgångsrikt med namngivning? Jag skräddarsyr innehållet efter era behov och utmaningar! Kontakta mig på info@eqvarium.com.
Med hopp om en vår som snart knackar på dörren,
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Kunskap är kung
Nu är det status att kunna! Snarare än att ha en fin klocka på armen smäller det idag högre att knäcka de kluriga frågorna i ”På spåret”. Och möjligheterna att lära har aldrig varit större. Internet har skapat helt nya möjligheter för kunskapsöverföring och information som tidigare erbjöds från lärare till elev förmedlas nu via tutorials på webben. Vill du lära dig spela piano? Låt någon på andra sidan jorden lära dig! För kunskapstörstande människor är det en bra tid att leva i.
Vi rör oss från yta och konsumtion i riktning mot hjärta, hjärna, genuinitet och äkthet. Detta speglas också i våra varumärken och vi bör tänka på det också i valet av namn.
Bra knull?!
Reaktionerna i Tyskland lät inte vänta på sig när Ikea lanserade en barnsäng med namnet Gutvik. Men varför då? Jo – ”gut” betyder bra och ”vicken” betyder knulla. I tyska öron låter alltså Gutvik som ”bra knull”. Kanske skulle passa bättre på en dubbelsäng.
Berättelsen bakom namnet
Namnet ”Eqvarium” är sammansatt av EQ för emotionell intelligens och ordet akvarium. Och hur resonerade vi när vi valde det namnet? Jo, det krävs lyhördhet och känsla för att vara en strategisk partner i namnutveckling; därav EQ. Associationen till ett akvarium är relevant därför att vi jobbar med tydligt avgränsade, transparenta processer inom en liten grupp med mandat att ta beslut, som i ett akvarium. Våra kunder kan känna sig trygga i vårt Eqvarium under namnutvecklingsprocessen.
Tips: Förbered en historia att berätta om ursprunget till ert namn. Och se till att alla i företaget kan berätta den!
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!