Smarta system och strukturer
Nyligen föreläste jag för fjärde året i rad för Södertörn högskolas studenter inom marknadsföring och ekonomi.
Under ett par timmar delade jag med mig av mina erfarenheter kring hur företag kan jobba strategiskt med namnfrågor. Min avsikt var att studenterna skulle få med sig viktiga branschtips, framgångsfaktorer och varningar för de vanligaste misstagen.
Och med tanke på vilka frågor som ställdes känner jag mig övertygad att jag lyckades nå fram med budskapet. De hade lyssnat, förstått nyttan av att arbeta strategiskt med namn och att de dessutom hade dragit det ett varv till i sina huvuden. Årets studenter var verkligen på hugget och jag fick kloka tillbakaspel och roliga exempel från blivande beslutsfattare.
En riktigt bra frågeställning som kom upp handlade hur man ska bygga en struktur så att alla varumärken i samma portfölj knyts samman på ett bra sätt. Vi pratade om ett antal företag som tagit sig an utmaningen med olika mått av framgång, och diskuterade så klart det stående exemplet Ikea som namnger sina produkter efter typiskt svenska ord.
Ikeas namnstrategi är smart och ändamålsenlig, men ändå inte helt utan fallgropar. Exempel på namn som inte fungerar på en internationell marknad som Jerker, Fartfull och Beslut lockade till skratt i föreläsningssalen.
Och just det här med namnsystem och struktur vill jag trycka lite extra på den här gången. Oavsett vilken bransch man verkar inom är det en bra idé att låta namnen avspegla en samhörighet och sätta de olika produkterna och tjänsterna i relation till varandra. Det kan vi på Eqvarium hjälpa till med. Boka upp en strategiworkshop så ritar vi en karta och sätter en kurs som är rätt för er. Utifrån det kan känna er trygga att ni fattar bra beslut framåt.
Soliga och snödroppande hälsningar,
Katarina Nilsson
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Smarriga samband
Namnet är en av varumärkets viktigaste identitetsbärare. Företags- eller produktnamnet ska skicka signaler om vilka ni är, vad ni erbjuder och vilka ni vänder er till. Och om ni har fler än ett varumärke är det bra att sätta en strategi där man tar hänsyn till hur de fungerar i förhållande till varandra.
Hjärnan gillar allt som gör det lätt att komma ihåg, som till exempel mönster och strukturer. Så genom att skapa ett logiskt sammanhang gör ni det lättare för målgruppen att förstå vad ni erbjuder och att lägga just ert varumärke på minnet.
För ett par år sedan fanns ett bra exempel i glassdisken som med hjälp av smart struktur både väckte nyfikenhet och satte rätt förväntningar. Under varumärket Magnum lanserades sju lite mindre glassar som fått sina namn efter de sju dödssynderna i en serie. De hade alla olika smaker, men ingen av dem gjorde avsteg från Magnums ursprungslöfte: riktig gräddglass och choklad av god kvalitet. Förra säsongen var sommarens tema desserter, ni minns väl glassarna med smak av Tiramisù, Crème Brûlée och Tarte aux pommes?
Genom att skapa en struktur tog magnumälskarna till sig ytterligare ett antal namn utan några större problem. Utan någon koppling namnen emellan hade man gjort det tuffare för målgruppen, och förmodligen hade färre glassälskare valt att testa alla nya smakerna. Nu ser vi fram mot säsongens glassnyheter!
Inte så internationellt namn
I tidigare nyhetsbrev har vi skrattat gott åt thekuken.com och fittamamma.com. Men det finns ännu fler exempel på namn som inte gör sig något vidare på den svenska marknaden. Vad sägs om den brittiska handkrämen I love my muff eller den tyska tandkrämen Kukident?
En språklig kontroll är en enkel försäkring för att undvika att lansera varumärken som är opassande på andra marknader. Eqvarium har närmre 60 professionella språkgranskare runt om i världen och inom loppet av två veckor har ni besked om namnet håller för utlandssatsningen.
Kreativa kafénamn
I den amerikanska staden Detroit hittar man kaféet Cupacino. Namnet är en ordlek med cappuccino och cup, och det är roligt och lätt att komma ihåg.
Men visst har Göteborg på fötterna att göra anspråk på titeln ordvitsarnas stad i Sverige? Eller vad sägs om Way Cup som ligger på Järntorget. Visst blir man minst lika pigg av namnet som av en kopp stark espresso?
Och för er som vill jobba med laptopen i en livlig miljö kanske Coffice i Stockholm skulle passa? I namnet kan vi utläsa coffee och office – ett smart namn som signalerar att caféet välkomnar studenter och frilansar.
Tack för fin feedback!
”På ett underhållande, inspirerande och intressant sätt berättar Katarina vad man bör tänka på för att skapa lönsamma varumärkesnamn som stärker företags affärer. Hon varvar konkreta kundcase med belysande, fyndiga och roliga exempel, och delar med sig av verktyg som förenklar bedömningen om vad som är bra och mindre bra varumärkesnamn. Konkret och bra för studenterna att ta med sig ut i sitt yrkesliv.”
Robert Leonardi, högskoleadjunkt på Södertörns högskola om Katarina Nilsson som föreläsare
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!