En fiffigare flora!
I helgen var jag på den årliga turen till handelsträdgården, och för mig är det samma visa varje år. Jag står där och väljer bland krukorna och vet att ungefär hälften av växterna jag köper går mot en säker död. Somliga buskar och blommor trivs som fisken i vattnet under min vård, medan andra börjar sloka redan i bilen på vägen hem.
Det har slagit mig att levande växter inte är helt olika små barn. Alla bebisar är relativt krävande, men samtidigt är inte någon den andra lik. Bland plantorna finns det ett gäng som vill ha mycket sol och andra som vill ha skugga. Därtill är det någon som vill ha lerig jord, och någon annan trivs bäst på en väldränerad boplats. Utmaningen är att matcha växtens kravspecifikation med miljön på just min gröna plätt, och jag kom att tänka på att namnen för det mesta inte ger mig någon som helst vägledning.
Som namnstrateg tycker jag allt att Carl von Linné hade kunnat kosta på sig att vara lite mer behjälplig. Tänk vad smart att låta växternas namn ge oss en fingervisning om hur de vill bli omhändertagna! Då hade det varit enkelt att hålla sig undan från blommor som kräver att man springer där med vattenkannan stup i kvarten. Men istället för att ställa sig i konsumentens skor valde vår världsberömde botaniker att namnge växterna utifrån helt andra kriterier. Smålands landskapsblomma Linnea valde han till exempel att namnge efter sig själv.
Från ett kundperspektiv, där kunden är en trädgårdsintresserad novis, hade det möjligen i det här fallet varit bättre om namnen hade förmedlat bra-att-ha information om växternas skötsel. Men med det sagt är det inte namnets uppgift att på egen hand förmedla allt som kunden behöver veta. Den uppmärksamma besökaren i handelsträdgården har säkert lagt märke till att det ofta finns olika symboler på en liten informationssticka i krukan som erbjuder en hel del av den informationen som vi eftersöker. Och Systembolaget jobbar på samma sätt med sina viner. De använder cirkeldiagram som visar fyllighet, strävhet och fruktsyra och har även illustrationer som berättar om vinet passar till lamm, fågel, gris eller fisk. Då blir det lätt för kunden att välja även om namnet inte berättar något om innehållet.
Somliga namn bär information och andra inte, och det finns inte något generellt svar på vad som är bäst. Under namnprocessen är det däremot är alltid viktigt att diskutera igenom vem det är som är målgruppen, vad de behöver veta och hur det ska kommuniceras till dem. Vi hjälper gärna till med det jobbet!
Ha en härlig sommar så hörs vi igen i augusti!
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Kittlande kyssar i sommar
Bli inte förvånad om du står med barnen i glasskön i sommar och utan att du visste hur det gick till plötsligt håller i en Magnum till dig själv. För i sommar lockas vi vuxna till glassköp med lite sofistikerade smaker och en rad läckert lockande namn. Under en tidigare sommarsäsong ledde Magnum oss i fördärvet med glassar under de sju dödssyndernas paraply. I år är det istället fem glassar med temat kyssar som ska få oss att trilla dit. Enligt reklamen är den första kyssen ”het och intensiv som créme brûlée”. Vem kan motstå?
Temanamngivning är roligt och kan vara väldigt effektivt, inte minst när det gäller en lite kortare drive som den här sommarkampanjen med Magnumglassar. Men att skapa en samhörighet mellan en grupp produkter eller tjänster är ofta en bra idé även i andra sammanhang. Just nu håller Eqvarium på att ta fram namn till fem algoritmer. Namnen ska signalera att de hör ihop, och redan nu tar vi höjd för att det kan tillkomma ytterligare algoritmer i samma grupp.
Tidigare har Eqvarium också varit med och tagit fram namn åt SonyEricssons telefoner som var tillverkade i återvunnen plast. Här fick telefonerna bära trädnamn som Aspen, Hazel, Elm och Cedar, och eftersom lurarna hade en miljöprofil fungerade namntemat bra med konceptet som helhet.
Och precis som med trädnamnen fungerade bra till en produktlinje med miljöprofil fungerar både dödssynder och kyssar bra med chokladdoppad glass.
Så hur skapar man ett tema? Här finns oändliga möjligheter! Man kan exempelvis använda färger, stjärnbilder eller djur. Det går också att leka med ett pre- eller ett suffix för att skapa en språklig upplevelse av att namnen hör ihop även om det kanske inte är lika roligt som ett kommunikativt tema.
Smartast, Starkast och Snyggast?
Vi påpekar lite då och då att namn som är fyndiga i överkant inte alltid får jobbet gjort på ett effektivt sätt. Ett bra namn ska skilja er från mängden, men också vara tydligt och fungera kommunikativt med målgruppen. Här är ett bra exempel på ett firmanamn som lämnar oss med betydligt fler frågor än svar. Vilka är egentligen de tre S:en som de syftar på och hur hänger det egentligen ihop med verksamheten?
Strandspaning
Badplatser bär för det mesta namn med en koppling till den geografiska platsen. Det är praktiskt med namn som Ängbybadet, Breviksbadet och Smedsuddsbadet eftersom namnet berättar ungefär var det ligger. Däremot är namnen inte speciellt fantasieggande och väcker i sig inga associationer. Ett par udda fåglar i strandsamlingen är Snäckesand, som ligger i Särö söder om Göteborg och Vitsand, som ligger i Tivedens nationalpark vid Vätterns strand.
Det lackar mot en lekfull sommar
Nagellackstillverkaren Essie lanserar nya lack för sommarens alla äventyr. Namnen säger ingenting om färgen, utan berättar istället om hur roligt du kommer ha i dina nylackade naglar under semestern. Vad är väl rött och cerise jämfört med Sunday funday, The girls are out, Full steam ahead, Rock the boat, The more the merrier, Naughtly nautical.
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!