Sola, jobba och måla!
Sommar betyder sol, bad och semester för de flesta av oss som jobbar på kontor. Maj och juni kännetecknas på de flesta håll av febril aktivitet, men någon vecka efter att sillburken öppnats stänger man igen vårens projekt och samlar kraft inför hösten. På stora företag gapar korridorerna tomma under juli vilket innebär att även konsultens vardag taktar av.
Men riktigt på det sättet har det inte blivit för Eqvarium i år. Under den traditionella industrisemestern har vi nu flera spännande uppdrag som ska levereras. Det känns hur kul som helst, inte minst med tanke på att det är uppdrag som bygger på ett par av de nya, och mer avgränsade, erbjudanden som har arbetats fram under våren. Dessa pigga punktinsatser passar företag som av olika anledningar inte är redo att dra igång ett omfattande projekt, eller som inte behöver särskilt mycket extern stöttning.
Nu hjälper vi exempelvis en stor internationell koncern att välja rätt väg framåt där första steget är Eqvariums nyskapade Orientation Workshop. Där kastar man upp alla bollarna i luften och identifierar vilka utmaningar och möjligheter som finns. Vi sorterar, prioriterar och ritar en kartbild över nuläget. Man kan säga att vi gör förarbetet som leder till att kunden kan fatta smartare beslut som sparar tid och pengar längre fram i projektet. Och här blir man förstås en bättre beställare oavsett om man väljer att jobba vidare med Eqvarium eller inte.
Men det blir så klart inte jobb hela sommaren för mig. Jag har redan hunnit med bad, bus och skratt i Provence bland lavendelfält, bougainvillea och böljande stränder. Under en vecka kommer jag också vara i Skaparladan på Rådmansö och måla. Jag ser fram emot att fylla på de kreativa depåerna med hjälp av penslar och färg i det magiska svenska sommarljuset. Och det ska bli några morgondopp i havet också!
Jag önskar dig en avkopplande, rolig och solig sommar. Nästa nyhetsbrev från Eqvarium kommer i augusti.
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Namn som håller när jorden snurrar
Logotypen och den grafiska profilen är under ständig förändring under varumärkets livscykel. Man kan låta formspråket vara levande och anpassa sig till det som känns modernt för tillfället. Namnet är däremot konstant under hela produkten eller tjänstens livslängd.
Och eftersom namnet ska hålla över tiden gäller det att inte rusa i väg med beslutet. Lönsamma namn som håller över hela produktlivscykeln är ingen slump och det är bra att lyfta blicken från här och nu innan det slutgiltiga namnet klubbas igenom.
Livslängd: Är det ett namn på en produkt som väntas leva under många år, eller är det en kampanjvara som bara ska säljas under fotbolls-VM? Ett namn som får oss att associera till en aktuell händelse kan vara helt rätt, men namnet kommer kännas hopplöst daterat redan när finalen är avgjord.
Varumärkesutvidgning: Det är också bra att identifiera var i hierarkin namnet kommer att befinna sig med tanke på framtida produkt- och verksamhetsutveckling. Tumregeln säger att namn ska vara mindre beskrivande i toppen. Under varumärket Estrella ryms utan problem olika snacksorienterade produkter som chips, popcorn, ostbågar och olika sorters dip. Namnet Estrella skulle heller inte sätta käppar i hjulet om företaget ville utvidga portföljen ytterligare och sälja godis och glass. För konkurrenten Lantchips är läget ett annat.
Åhh nej…?
Det finns oerhört många produktnamn som fungerar hur bra som helst mot de lokala konsumenterna men som får den intet ont anande turisten att tappa hakan i butiken. Urinal är en dryck som knappast lär fresta varken svensk-, spansk- eller engelsktalande konsumenter. I våra ögon är det en groda av värsta sorten. Så borde de byta namn?
Nej, inte nödvändigtvis. Om man inte har för avsikt att lansera sin produkt på en internationell marknad behöver man inte byta namn – oavsett storleken på fadäsen. Ibland kan den bästa lösningen helt enkelt vara att bjuda på skrattet!
Men är det bara asiatiska företag som klampar i klaveret på det här sättet? Nej, det finns några sköna svenska exempel också. Vi gissar att företagen som ligger bakom Finger Marie och Göteborgs rapé är väl medvetna om att namnen inte gör sig särskilt bra på engelska. Men de fungerar ändå väldigt bra lokalt i Sverige.
KUKA till er tjänst
I somliga fall är språkgrodor oförargliga och att man bjuder ett gäng turister på ett gott skratt i livsmedelsbutiken må väl vara hänt. Men är ni ett företag som vill etablera er på flera marknader kan fel namn skapa onödiga säljhinder för era produkter och tjänster. I det här exemplet hade en språklig kontroll, och val av annat namn, gjort det enklare för den tyska robottillverkaren att agera på den svenska marknaden.
Som svensk är det svårt att inte haja till när det står KUKA i versaler på robotarmen. Och det är inte enkelt att hålla sig för skratt när man läser på deras svenska webb.
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!