Vassa namn i vitvarubranschen
Electrolux är anrikt företag med en stor och komplex organisation. Vi på Eqvarium har jobbat med dem sedan 2009 och har hjälpt till med namnstrategi och i arbetet med att ta fram flera produkt- och familjenamn. Electrolux jobbar mot det maffiga målet att bli nummer ett i Europa och det är en ynnest att få vara med i deras förändringsprocess.
Electrolux förstår precis hur viktigt det är med varumärke för att konkurrera på ett kraftfullt sätt och de lämnar inget åt slumpen. För mig personligen är det en rolig kund att jobba med, inte minst för att arbetsgruppen består av människor från många olika länder som alla är riktigt vassa inom sina respektive gebit.
Härom veckan när jag var och shoppade i en stor vitvarubutik stötte jag på flera bekanta namn i dammsugarhörnan. Jag sträckte på mig lite extra där i butiken när jag såg Ultra Captic och Ultra One Mini ur premiumsegmentet och Aptica i mellanprissegmentet.
Ultra Captic är en produkt i Electrolux påslösa premiumsegment. Namnet bygger på ordet ”capto”, som betyder ”jag fångar” på latin. Ultra One Mini är en påsdammsugare i premiumsegmentet och är precis som det låter en liten, lätt och smidig maskin.
Aptica är en påslös dammsugare. Namnet kommer från engelskans ”apt” och antyder att maskinen är lämplig och passande för uppsugning av olika typer av smuts från ytor av alla de slag.
Men oavsett hur tuffa och starka dammsugarna från Electrolux är kan man tyvärr inte använda dem för att hjälpa våren på traven. Här får vi helt enkelt förlita oss på att solen gör jobbet. I år har vintern segat sig kvar mycket längre än den borde och i skrivande stund har jag flytt från kyla till värme. Den rykande koppen choklad har ersatts av en svalkande drink på en balkong i Alicante. (Internet har aldrig känts som en bättre uppfinning än idag.)
Soliga hälsningar,
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Storyn bakom namnet – Story Relations
Eqvarium träffade Helya Houshmand och Camilla Wallin som är två av grundarna till PR-byrån Story Relations. Vi passade på att ställa några frågor om varför de heter som de gör och vilken historian bakom namnet egentligen är?
Hur valde ni namnet Story Relations?
–Vi som grundade firman jobbade tillsammans på en annan PR-byrå, och när den väldigt hastigt gick i konkurs valde vi att starta företag tillsammans. Namnet ”Story Relations” kändes som ett självklart val eftersom en viktig del i vad vi gör är att skapa bra ”stories”. Vi hjälper företag att berätta sina historier!
Har ni haft några problem med ert namn?
–Eftersom det finns flera företag som heter något med ”story” så får vi ibland post som inte är till oss.
Hur har ni skyddat ert namn?
–Vi har en firmaregistrering. Däremot har vi inget varumärkesskydd, men vi ska kika på det!
Namnstrategen tipsar: Varumärkesregistrering är ett starkare skydd än firmaregistrering. Är det läge att starta företag och välja namn är det bästa att både ha namnet registrerat som firmanamn och varumärke.
En smaskig prick
Är det möjligen så att portionerna är så exceptionellt små att maten ser ut som en liten prick på tallriken? Förmodligen inte. Kanske är det ägaren som heter Prick?
I svenska öron låter namnet oförargligt och lite lustigt. Men någon expansion till engelsktalande länder under samma fana avråder vi bestämt ifrån. (Engelska synonymer till ordet prick är bland andra de mindre lämpliga orden ”motherfucker”, ”asshole” och ”dick”.)
Så fick Dustin sitt namn!
Dustin startade 1984 av Bo och Ulla Lundevall. Sedan tidigare hade de en zoo-affär men bestämde sig för att också börja sälja datortillbehör via postorder och marknadsföra dem med en katalog. Affärerna tog snabbt fart och idag är Dustin ett av Sveriges mest namnkunniga företag inom IT-branschen.
Från början var tanken att familjen Lundevalls hund skulle heta Dustin. Men eftersom barnen inte kunde komma ihåg det fick hunden heta Bamse istället. Istället var det företaget som fick heta Dustin.
Tips: Förbered en historia att berätta om ursprunget till ert namn. Och se till att alla i företaget kan berätta den!
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!