I ordlekarnas land
I början av november var jag på en ledarskapsutbildning USA. Under min resa passade jag också på att besöka världsstaden New York dit jag åker med regelbundna mellanrum för inspiration och trendinhämtning. Utöver att det är en härlig stad att besöka är det också hjärtat av en stor marknad som är viktig för de flesta av mina kunder. På Manhattans gator känner jag vart varumärkesvindarna blåser och jag spanar in mängder av namn som jag inte möter i mitt vanliga liv.
För mig som tycker att namn och varumärken är det roligaste som finns är upplevelsen av att gå in i ett köpcentrum och botanisera som att dyka ner i en godispåse. Självklart med mobilkameran i högsta hugg. Det fyller på de kreativa depåerna och gör att jag får tillgång till nya infallsvinklar.
En betraktelse jag tog med mig hem den här gången är att amerikanerna har en förkärlek för beskrivande namn. Vi som arbetar inom namngivning brukar höja ett varningens finger inför dessa, men här glänser amerikanerna. De bjuder på mängder av fina och fyndiga beskrivande namn, och nedan delar jag bland annat med mig av några sådana exempel.
I Europa och Asien är vi mycket mer sparsmakade med beskrivande namn och väljer i större utsträckning fristående dito. Dels baseras valen på tradition och smakpreferens, men förmodligen har det också en hel del med att göra hur man ser på sin hemmamarknad. För ett svenskt företag som vill växa faller det sig naturligt att tänka utanför de egna landsgränserna. Ett amerikanskt företag har å andra sidan en ganska stor spelplan att röra sig på utan att hindras av språkliga eller kulturella barriärer.
Utbildningen som jag gick hölls i Virginia Beach, ett kustsamhälle på USAs östkust, som ligger några timmars bilfärd söder om Washington DC. Innehållet i utbildningen var lysande, och det störde inte heller att novembervädret i Virginia är att jämföra med september i Sverige. Så med mig hem fick jag ny kunskap, men också insikten att det finns få saker som är så bra för kreativiteten som att känna sanden mellan tårna och höra bruset från Atlantens vågor.
Hösthälsningar från Eqvarium!
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Katarina i chokladfabriken
Som namnstrateg är besök i andra länder en inspirations- och glädjekick som håller i sig långt efter det att planet har landat på Arlanda. Exempelvis är det nu flera år sedan jag kom jag i kontakt med hudvårdsmärket ”Muff” som fortfarande får mig full i skratt. Tanken på krämförpackningar som stoltserar med uttrycket ”I love my Muff” är en omedelbar humörhöjare.
Och även under den här resan fick jag med mig ett antal härliga exempel som lyser upp höstmörkret.
Den här loggan hittade jag på en buss som stod parkerad i Soho. Här erbjuds Koreansk snabbmat som utöver att göra dig mätt också gör gott för själen. Ordleken bygger på en story som håller, och namnet är fyndigt och smakfullt i dubbel bemärkelse.
Petopia är en djuraffär, och ordet låter roligt och ligger bra i munnen. Storyn känns däremot inte lika helgjuten, och jag undrar om det månne är en utopi att tro att man ska kunna ha husdjur på Manhattan?
Vad sägs om ”Leather SPA”? Ett lekfullt uttryck istället för det betydligt plattare uttycket ”Shoe Polish”. Här skickar man skorna på SPA snarare än på putsning. Orden man använder för att beskriva något bidrar utan tvekan till att skapa upplevelsen.
Bodycology är ett snyggt namn som bygger på orden body och ecology. Det låter fint och skapar rätt associationer.
Och på tal om chokladfabrik. Vad sägs om choklad med beef jerky? Ibland lever USA verkligen upp till sitt rykte.
Dåligt blir dyrt!
Om ett namn tilltalar oss eller inte är i högsta grad en subjektiv upplevelse, och vad som gör att ett namn fungerar eller inte handlar om mycket mer än hur det låter. Det som avgör om ett namn är bra eller inte handlar snarare om huruvida namnet gör jobbet på ett bra sätt. Kort sagt stärker ett bra namn affärerna och hjälper er igenom bruset, och ett dåligt namn blir ett sänke som håller er tillbaka.
Ett dåligt namn kan innebära att ni får en svag identitet på marknaden, låg varumärkeskännedom och lågt varumärkesvärde. Det kommer påverka lönsamheten. Det finns också en risk att ett mindre noggrant valt namn ger oönskade eller negativa associationer på någon av era målmarknader. Och om man inte heller tidigt i processen tar hänsyn till domännamn och möjligheten att skydda namnet kan det också bli dyrt och besvärligt.
Läs mer om detta i Dagens Industri, i bilagan om patent och varumärken på fredag 29 november.
Villervallavägens vårdcentral
Ett lysande förvirringsexempel i Stockholms innerstad står Svea Vaccin och Svea Hälsa för. De två företagen bedriver liknande verksamheter och med sina snarlika namn är risken stor att en stressad patient råkar gå in genom fel dörr.
Förutom att det är störande för patienterna kan också en sammanblandning av namnen innebära extra arbete för personalen. Kunder som blir försenade eller ringer klargörande samtal är en onödig belastning på verksamheten.
Säkra upp storyn
Det var en gång tre systrar som fick passionen för sömnad i arv av sin mormor. När flickorna växte upp startade det ett designföretag, och döpte verksamheten efter inspirationskällan mormor Dagmar. Historien är sann, och storyn så stark som den kan bli. Namnet bär berättelsen om företaget på ett snyggt och självklart sätt.
Storytelling blir allt viktigare, och under namnutvecklingsprocessen är det därför viktigt att fundera på vilken historia ni vill berätta med namnet som utgångspunkt. Här är det bra att ta hänsyn till att det ska vara en historia som ska hålla över tiden.
Ett exempel på en story som inte har varit väl av tidens tand är företaget 3. När bolaget startade vad 3G-tekniken det senaste och hippaste, men idag när vi närmar oss femte generationens nät känns det inte samma schvung i berättelsen.
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!