Det är stabilt!
De allra flesta möten går smidigt och som planerat. Arbetet tillsammans känns konstruktivt, och man lämnar lokalen med en känsla av att ha tagit ett viktigt steg framåt.
Men alla som har drivit projekt vet att det inte alltid blir precis som man har tänkt sig. Möten drar ibland iväg i en riktning som inte kunde förutses, och där den nya vägen inte alls är önskvärd. Kanske är det en tongivande person som börjar uttrycka sig kritiskt, och i den dåliga stämningen och rädslans bakvatten kan andra vara snabba att haka på i tyckandet.
Det är framförallt i de lägena som jag är glad att jag har en lång erfarenhet att luta mig emot. Som namnstrateg, projektledare och konsult har jag en stadig yrkesmässig grund att stå på. Jag känner mig trygg i vetskapen att jag alltid kan möta det som dyker upp under namnprocessens gång. Inte minst det oväntade.
Jag blir exempelvis inte rädd eller tar på mig skuld om någon i gruppen uttrycker sig kritiskt. Istället lodar jag nyfiket i varför personen upplever det hon eller han gör. För det allra mesta är det inte kritik mot mig som konsult eller av leveransen, utan det som kan uppfattas som negativa omdömen handlar oftast om en oro eller osäkerhet hos kunden.
Namnprojekt är komplexa, och jag känner verkligen med personer i andra yrkesroller som får axla projektledarmanteln. Utan en gedigen erfarenhet från namnprojekt blir det inte sällan en stressande utmaning som inte blir rolig alls.
Det är klart att tuffa möten känns även för mig, men jag vet att jag klarar att göra jobbet på ett professionellt sätt även när det blåser. Jag tillåter inte kunden att fatta dåliga beslut bara för att undvika kritik. Jag tycker till och med att en del av det som gör projektledarrollen rolig och spännande är att få lotsa grupper tryggt över det kreativa havet i alla möjliga sorters väder.
Här i höstrusket går Eqvarium nu på högvarv, och vi ser fram emot att ro många framgångsrika projekt i hamn.
Glada hälsningar,
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Lite för unikt kanske?
Hur vet man vad som är ett bra namn? Det finns faktiskt ett antal grundprinciper som Eqvarium brukar presentera. Gemensamt för lönsamma namn är att de:
- Bör vara lätta att komma ihåg
- Bör vara distinkta och unika
- Bör fungera långsiktigt (produktutveckling, geografisk expansion)
- Bör ge kunden rätt associationer och känsla
- Bör vara trovärdiga och lämpliga
- Bör vara lätta att stava och uttala
- Bör vara möjliga att äga och kontrollera legalt
Här kommer några exempel på namn som möter ett antal av kraven ovan, men kanske inte riktigt når hela vägen i alla avseenden. Förvisso lätta att komma ihåg och de sticker definitivt ut. Däremot finns det en del att önska i fråga om de andra principerna, inte minst när det gäller trovärdighet och lämplighet. För vad sägs om:
Lill Grodans Entreprenad
Lyckliga Leffes lingondata AB
Stenåsens Kött och Svets AB
Först Claes transport AB
Orkarinte.se
Sköna skönhetssalongen
Sedan tidigare har Eqvarium ondgjort sig över hur namnen ser ut i frisörbranschen. Ofta tar namnskaparna avstamp i humor, och resultatet blir inte sällan namn som är så finurliga att kunderna inte begriper någonting. Nu har vi tagit en titt bland Stockholms skönhetssalonger och ger vi vår syn på några av namnen som vi har kommit i kontakt med:
Nail it manicure – Roligt, fyndigt och tydligt med vad de ägnar sig åt. Namnet är dock begränsande om det skulle bli aktuellt att utöka erbjudandet.
Looking good – Ett mindre begränsande namn, men engelska beskrivande ord skapar ofta associationer till lågt pris.
Mjuk och smidig – Även det här namnet begränsar. Svårt om man också vill lägga till nagel eller hårvård.
En härlig salong – Ett otydligt namn som väcker många frågor.
Sparadiset – Otydligt. Är det ett ”spaparadis” eller är det ”Spara”, och en möjlighet att komma billigt undan?
Prinsar och prinessessor – Låter snarare som en leksaksaffär än en skönhetssalong.
Hudvård Södermalm – Ett väldigt generiskt namn som begränsar verksamheten både till platsen och erbjudandet.
Därför behövs det hjälp med namnprojekt
De finns ett antal vanliga anledningar till varför företag och organisationer väljer att ta hjälp i sina namnprojekt.
1. Man misslyckas med att ta fram namn internt.
Ett vanligt skäl till att den interna namngruppen går bet är att namnen som de föreslår ofta blir för beskrivande. Hemmasnickrade namn utgår för det mesta ifrån vad företaget gör istället för att spegla vilka ni är, och det resulterar ofta i namn som varken fungerar kommunikativt, språkligt eller juridiskt.
2. Man har svårt att komma till beslut.
Namngruppen kommer inte överens och ingen har kompetensen som krävs för att avgöra om ett namn är bra eller inte. Subjektivt tyckande och tänkande skapar osäkerhet och ett bra beslut förutsätter att processen sker i en trygg miljö.
3. Det saknas riktlinjer för processen.
Ovana kreatörer känner inte till att det är viktigt att göra ett gediget förarbete innan man börjar komma med namnförslag. Det är att jämföra med att man måste spackla innan man målar eller tapetserar. Utan en gedigen brief som fastslår kriterierna för ett bra namn är det svårt bryta sig utanför de befintliga ramarna och nå hela vägen fram.
KUKEN i köket?
Nu kanske inte det är någon överhängande risk att det här företaget som säljer köks- och badrumsinredningar kommer att öppna en butik i Sverige. Men om de skulle fundera i de banorna behöver det nog inte ens tilläggas att ett annat namn är att rekommendera. Bjud dig själv på ett gapskratt och surfa in på KUKEN’s hemsida. Eller som vi säger i branschen: ”Experience the KUKEN difference!”
Fixa nedförsbacke!
Känner du ett motstånd att börja jobba när det är mörkt och grått utanför fönstret? Brukar du få en svacka mitt i veckan, eller har du en att-göra-lista med saker som inte alls känns rolig att ta i tu med?
Ett bra sätt att möta motståndet är att vrida på kranen med positiv energi. Plocka fram anteckningsblocket eller öppna ett Worddokument och skriv en lista på den senaste veckans framgångar. Sätt rubriken ”Winnings and Learnings” och punkta ner alla saker du gjort och lärt dig under den senaste veckan. Bjussa dig själv på lite rörelseenergi så är det lättare att komma igång med det som behöver göras sen!
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!