I säker hamn
Nu har Eqvarium haft några månader på sig att bo in sig på den nya adressen här i SVTs gamla produktionslokaler i Frihamnen. Före sommaren var jag inte alls säker på att det var lämpligt att låta namngivningsbyrån och konstverksamheten få bo under samma tak. Men nu trivs hela Eqvarium som fisken i vattnet och av de tidigare tvivlen syns inte längre ett spår.
När jag våndades inför beslutet i våras påminde jag mig själv att man kan känna motstånd av olika anledningar. Ibland gör man det förstås av en god anledning, men för det mesta beror olustkänslan bara på att den nya idén inte ryms inom den gamla ramen. Inte kan väl en konsultverksamhet vara sambo med en konstnär? Men jo, det visade sig att det fungerar alldeles utmärkt och jag har än en gång fått svart på vitt att den bästa lösningen inte alls måste vara den som kändes mest självklar från början.
Och när det gäller riktigt bra namn på företag, produkter och tjänster är det precis likadant. Riktigt starka namn som håller över tiden faller man sällan omedelbart pladask för. Saker som är unika och nyskapande kräver ofta att man tar en stund och bekantar sig med dem.
Så nej, det blev inte alls som jag hade föreställt mig från början. Det blev något helt annat, men ändå alldeles perfekt. Och nu när jag kliver ombord på pendlarbåten Kung Ring som tar mig från Saltsjökvarn till kajen ett stenkast från kontoret ställer jag mig istället frågan: Hur kunde det komma sig att jag behövde vänja mig vid det här?
Är du nyfiken på Eqvariums nya kontor är du välkommen att botanisera bland bilderna längre ner i brevet eller komma hit på en fika.
Hösthälsningar,
Katarina Nilsson
Namnstrateg och VD
Möt Ignasi Fontvila
Eqvarium samarbetar med duktiga människor från världens alla hörn. En av dem är Ignasi Fontvila som driver den spanska namngivningsbyrån Nameworks och är del av Eqvariums kreativa team. Vi passade på att ställa ett gäng frågor till honom, bland annat hans syn på internationella trender inom namn.
Ignasi, berätta kort om din bakgrund inom namngivning.
– Jag började min karriär som copywriter och creative director innan jag började arbeta med namngivning. Under flera år arbetade jag på större byråer, men driver numera egen firma och samarbetar med aktörer på olika håll i världen som exempelvis Eqvarium, Ixxeo, Brandperssand and Nomen. Jag har bland annat lång erfarenhet och kunskap inom namngivning av läkemedel.
Ge oss din syn på vad som skapar framgång i namnprojekt?
– Eftersom namnprocessen kräver att man förstår marknaden, produkten och hinner med de avslutande juridiska kontrollerna på ett bra sätt är det viktigt att man sätter i gång i god tid. Min erfarenhet är att de flesta klienter underskattar komplexiteten i processen och en viktig nyckel till framgång är att klienten förstå att ett bra namn är ett resultat av gediget arbete.
Och finns det några vanliga feltänk när det gäller namn?
– Många varumärkeschefer har redan innan processen börjat ofta bestämt sig för att namnet måste vara beskrivande, men den typen av namn är juridiskt svaga och håller dåligt i längden.
Ser du att det finns några trender inom namngivning som skiljer Nordeuropa från Sydeuropa?
– Gemensamt för alla kunder, oavsett varifrån de kommer är att de förväntar sig namn i världsklass som ska fungera kommunikativt och juridiskt på en internationell marknad. Så det som gör en kund nöjd i norr kommer även göra kunden i söder nöjd.
Kan du dela med dig av några allmänna reflektioner från dina snart 20 år inom namngivning?
– När jag började arbeta med namn var det som om företagen var tokiga i namn som slutade i –alia och –is, som exempelvis Noctalia och Abertis. Och just trenden att många vill hoppa på vad de tycker är ett vinnande koncept tycker jag fortfarande gäller. Numera händer det då och då under det första brief-mötet att kunden säger att de förväntar sig ett namn som iPod och iPad. Då gäller det att guida kunden förbi föreställningarna om att det är bäst att hoppa på samma tåg som alla andra och istället fram till det namnet som är bäst för dem.
Schakta i backarna!
I Språktidningens oktobernummer 7/14 blir Katarina intervjuad i en artikel om företagsnamn och varumärkesnamn. Eva Barkeman reder ut vad du ska tänka på när du namnger din business och får tips och råd av Eqvarium.
Läsarna har fått rösta fram Sveriges fyndigaste företagsnamn också. Visst låter Harry Kuvert (kuverttryckeri), Schakta i backarna (schaktfirma), Aq-va-kul (äventyrsbad) och Tvillingarnas flyttfirma Lika som bär kul? Du kan se hela listan på Språktidningens blogg.
Prenumerera på nyhetsbrevet för att få inspiration som denna direkt till din mail!