För att få fram ett kvalitativt varumärkesnamn, behöver du känna till de här elementen:
Element 1: Differentiering
Differentiering är ett svårt ord att uttala, men det är ännu svårare att åstadkomma. En business som står ut på sina nyckelmarknader kommer att få en fördel gentemot konkurrenter som väljer att ta det säkra före det osäkra. Det vet alla redan, det säger alla redan – men i de flesta fall blir det aldrig mer än tomma ord. Ett starkt och unikt varumärkesnamn är ett sätt att kliva fram, så våga vara annorlunda.
Element 2: Känsla
För att nå potentiella kunder måste du ha ett namn som tilltalar dem. Ett som träffar en känslonerv och får varumärket att kännas som ett naturligt livsstilsval för dem. Namnet måste spegla företagets positionering och kärnvärden. Även om produkten är väldigt komplex och teknisk – tänk känsla när det kommer till namnet och marknadsstrategin.
Element 3: Association
Att välja ett namn som exakt beskriver erbjudandet är ett mycket vanligt misstag. Det begränsar möjligheterna att expandera. Hitta istället ett namn som säger allt utan att egentligen säga det. Du vet den gamla regeln ”show, don’t tell”? Det gäller även för namn. Så försök alltid att uttrycka VEM ni är, inte VAD ni gör.
Element 4: Trygghet
Den allra vanligaste fallgropen är att välja ett svagt namn som varken är juridiskt skyddat eller språkligt kontrollerat på nyckelmarknaderna. Varumärkesintrång är ingen billig historia och ett namn som låter fantastiskt i ett land kan betyda något olämpligt i nästa. Trygghet är en smart investering.
Element 5: Kreativitet
Att välja ett namn är inte för alla. Ledning och styrelse behöver vara involverade i projektgruppen för att beslut ska kunna fattas. Om alla på hela företaget ska komma med input, är projektet dömt att misslyckas.
Har du svårt att hitta rätt namn till företaget, produkten eller tjänsten? Låt oss titta på era namnutmaningar tillsammans!