Otrampade stigar ger stora möjligheter
Jämlikhet. Hållbarhet. Mänskliga rättigheter. Viktiga frågor, absolut. Men viktigt® har inte nödvändigtvis lång livslängd när det gäller att skapa ett varumärke. Att bry sig om människor och vår planet är bra, men om du fokuserar för hårt på en viss fråga i din business, kan det straffa sig i långa loppet.
Politik har blivit den nya popen. Människor är medvetna, engagerar sig och stödjer ofta företag vars värden synkar med deras egna. Men myntet har två sidor. Trender kommer och går och företag behöver alltid tänka framåt och se den större bilden. Även om du har goda kärnvärden är det en säkrare investering att inte begränsa sig genom att vara alltför beskrivande och trendig. Inom naming får trendkänslighet nämligen alla varningsklockor att ringa. Visst, ett aktuellt namn ger dig förmodligen mycket uppmärksamhet och får din försäljning att öka kortsiktigt, men vad händer när alla går vidare och något annat blir viktigt® istället? Varumärkeskännedom är bra, men om du väljer den snabba vägen kommer ditt varumärke kännas daterat innan du vet ordet av.
Eqvarium har nyligen jobbat med en spännande namnprocess som inkluderade många av dessa viktiga ämnen. Kundens affärsidé är stark och det finns en god chans för expansion. Utmaningen var att hitta ett namn som speglar kvinnors egenmakt, jämställdhet och hållbarhet utan att begränsa företagets potential. En lite knepig men mycket inspirerande – och inte minst viktig® – uppgift som verkligen satte oss på prov.
Vill du ha ett varumärkesnamn som säger allt om vad du står för, utan att säga för mycket?
Låt oss skapa ett tillsammans!
Namnspaning – Sura miner om söta minnen
Påsken nalkas och det är åter dags att fylla äggen till bredden med sötsaker. Det är minst sagt högsäsong i godisfabriken! Men alla jublar inte och allt på grund av en olycklig namnändring.
Wonka är ett älskat varumärke inom godisindustrin och många har vuxit upp med det kreativa och knasiga godis som förknippas med namnet. Nu har man plötsligt valt att ändra namn till något betydligt mer generiskt och responsen har inte låtit vänta på sig. ”Varumärkesnamn är oviktiga”, säger vissa. ”Messa inte med godis!” svarar vi.